INFLUÊNCIA DO MERCHANDISING NA DECISÃO DE COMPRA SOB A PERCEPÇÃO DO SHOPPER
Data
2021-12
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Editor
FUNDAÇÃO EDUCACIONAL DE ITUVERAVA
Resumo
O tema da presente pesquisa tem o intuito de identificar e explicar a influência do merchandising nos pontos de vendas, e como o shopper é levado a se decidir pela compra de determinados itens, bem como sua percepção desta ação principalmente em supermercados onde os estímulos de merchandising estão mais concentrados. Tem como objetivo identificar como estratégias de merchandising podem influenciar na decisão de compra do shopper no ponto de venda, de acordo com sua percepção. A metodologia utilizada foi uma pesquisa exploratória e descritiva, foi aplicado um questionário para consumidores no varejo, com o intuito de verificar quais são os aspectos levados em conta no ato da compra. A pesquisa foi realizada com um público diversificado no município de Ituverava/SP. O estudo apontou que os pesquisados são atraídos muito mais pelo preço na hora de realizar a compra de um produto, porém boa parte afirmou ter sido influenciada pela forma como os produtos são expostos, a maioria sabe o que é merchandising e afirmaram já ter comprado algum produto sem necessidade somente atraído pela propaganda em loja. Pode-se concluir que mesmo o preço sendo considerado um fator de grande relevância no momento de decisão de compra, o merchandising também desempenha uma influência decisória para o consumidor. O objetivo proposto por este trabalho foi atingido, já que o shopper percebe as estratégias de merchandising e estas podem e também contribuem como fator de influência na decisão do mesmo no ponto de vendas.
Descrição
Projeto de Pesquisa apresentado à Faculdade de Filosofia, Ciências e Letras. Fundação Educacional de Ituverava para obtenção do título de Bacharel em Administração.
Palavras-chave
Shopper, Merchandising, Ponto de venda.
Citação
FFCL