A IMPORTÂNCIA DO MARKETING VERDE EM UMA USINA SUCROALCOOLEIRA
Data
2013-12
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Resumo
Nesse trabalho foi realizada uma análise sobre as principais ações sustentáveis praticadas, e como são divulgadas essas ações para os funcionários de uma usina e para a sociedade. Tentando compreender como o Marketing Verde atua em uma usina do setor sucroalcooleiro, diante de um mercado cada vez mais exigente as práticas sustentáveis, procurou conhecer essas práticas e de que forma elas chegavam aos seus funcionários, e como poderia contribuir para a qualidade de vida da população. Nesse estudo de caso utilizou-se para coleta de dados uma entrevista com o Engenheiro responsável pela área ambiental da usina. Foi aplicado também um questionário, com uma amostra de 130 funcionários, para a obtenção das informações necessárias para que fosse realizada esta análise. Diante desses dados verificou-se que na usina pesquisada o marketing verde utilizado é importante motivador para uma prática efetiva dessas ações. Verificou-se também que em relação à imagem da usina e nas atitudes dos funcionários fora do ambiente de trabalho, os resultados foram favoráveis, pois demonstraram que quanto maior a quantidade de informações recebidas, mais eles ampliam seus conhecimentos, conseguindo assim uma maior efetividade na aplicação dessas práticas, contribuindo para conscientização e preservação do meio ambiente. Em relação à imagem da empresa observa-se ganhos em termos competitivos, uma vez comprovada que é uma empresa realmente sustentável e com práticas efetivas de preservação do meio ambiente.
Descrição
Trabalho de Conclusão de Curso, apresentado à Fundação Educacional de Ituverava, Faculdade de Filosofia Ciências e Letras para obtenção do título de bacharel em Administração.
Palavras-chave
Marketing Verde, Meio Ambiente, Sustentabilidade