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ESTUDO DE CASO SOBRE A ESTRATÉGIA DE ENTRADA DA MONTADORA JAC MOTORS NO BRASIL
(2012-12) BOTELHO, Eduardo Dias da Rocha
Um aquecimento no mercado automotivo torna o mercado brasileiro atrativo para novas montadoras investirem. A partir desse fato uma análise sobre a entrante Jac Motors foi feita para apontar, quais as principais estratégias utilizadas por ela para enfrentar as barreiras de entrada no mercado brasileiro. Para tal, foi realizada uma pesquisa documental com base em material publicado em livros, revistas, jornais, redes eletrônicas, isto é, material acessível ao público em geral. Pode-se observar que a Montadora Jac Motors fatores que beneficiam sua entrada, como preço e infraestrutura. Por se tratar de uma marca pouco conhecida e do fato dos seus produtos serem vistos como de má qualidade por se tratar de uma montadora chinesa, a empresa está investindo em marketing e adaptação das peças às preferências do brasileiro como suas maiores estratégias.