Oliveira, Thayná dos Santos2025-05-302025-05-302025-05https://repositorio.feituverava.com.br/handle/hdl-c0002-s01/5037Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à Faculdade de Filosofia Ciências e Letras de Ituverava. Fundação Educacional de Ituverava, para obtenção do título de Bacharel em Administração.Este artigo analisa como o planejamento estratégico de marketing influencia o desempenho das organizações, destacando sua definição, importância, impactos práticos e os principais desafios na sua implementação. A partir da revisão bibliográfica, observa-se que o planejamento estratégico exerce papel fundamental na orientação das decisões organizacionais, na definição de metas e no alinhamento das ações de marketing aos objetivos institucionais. O estudo mostra que sua aplicação adequada contribui para a melhoria da performance organizacional, otimizando recursos, promovendo inovação e facilitando a adaptação a ambientes competitivos. Também são discutidas críticas e dificuldades recorrentes, como a resistência à mudança, a falta de clareza nos objetivos e a rigidez dos modelos estratégicos. Por fim, o artigo aponta as contribuições práticas do estudo, demonstrando como os gestores podem utilizar os resultados para aprimorar suas estratégias, tornando-as mais eficazes, personalizadas e sustentáveis. Assim, reforça-se a relevância do planejamento estratégico como ferramenta indispensável para a competitividade e o sucesso das organizações.ptPlanejamentoEstratégiaMarketingArticle